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完成4亿元C轮融资52TOYS打造中国本土玩具品牌

发布时间 2021-09-15

  日前,收藏玩具品牌52TOYS宣布完成4亿元C轮融资,由前海母基金和国中资本联合领投,中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投,泰合资本担任独家财务顾问。

  据了解,本轮融资将用于研发彰显“中国创造”的优质产品,打造中国本土的玩具品牌,建设中国收藏玩具生态,投资与孵化本土艺术家、设计师等。

  信息显示,52TOYS创立于2015年,是国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌。52TOYS创始人兼CEO陈威表示:“我更愿意用收藏玩具定义我们所热爱的行业,收藏玩具包含但不局限于潮流玩具,它承载了更多元化的风格和文化,影视、动漫、游戏、历史、旅游,甚至是美食都可以提炼出来作为产品创作的元素。而盲盒也只是诸多收藏玩具品类中的冰山一角,手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶不同的材质、尺寸、创意形态承载着不同的风格和主题,收藏玩具用多元化的产品形态满足着不同玩家的需求,丰俭由人,为大家源源不断地带来快乐、陪伴、治愈,甚至成为一种社交的载体,融入大众生活方式,收藏玩具就是收藏情怀。”

  作为国内潮玩及收藏玩具领域的头部玩家,52TOYS业务链条涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播,是该行业内少数能够覆盖全产业链的品牌之一。

  据报告显示,国内潮流及收藏玩具市场近年来增速迅猛,近六年的年复合增长率超30%。在这样的行业趋势下,52TOYS迅速成长,逐渐构筑业务闭环,在产品研发与创新方面建立起核心竞争优势,形成难以被超越的品牌壁垒。

  在2018年,52TOYS就在思考“如何用收藏玩具来传递中国文化”,开发出以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的《超活化系列》,该系列站在全新视角诠释中国文化,将历史文化与现代文化进行创意融合,创作出“仕女瑜伽”“仕女日常”“战斗中的兵马俑”“平板支撑”等多个大开脑洞的系列形象,让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。

  今年,52TOYS还基于中国国宝熊猫的形象,创造出《Panda Roll》熊猫滚滚系列,该系列造型运用巧妙的设计展现出国宝软萌可爱的形象特点,首个系列产品一上市便成为今年的热销产品。

  在渠道方面,据介绍,52TOYS的线下销售渠道合作终端数量过万家,渠道形式涵盖潮流精品店、精品玩具店、影院、书店、便利店、主题乐园等,全面覆盖年轻人的消费场景,销售地区囊括中国大陆及港澳台地区、日本、北美、东南亚等。

  据悉,今年起52TOYS开始建设线下直营品牌店,与合作渠道相配合,构建“双引擎线下渠道”模式。

  信息显示,目前,公司已在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海IAPM、正大广场、深圳COCOPARK等国内顶流商场开设十余家直营品牌店,平均每月新开门店3至5家,门店平效过万元。

  “我们之所以选择在这个时机开始建设直营线下渠道,是基于过去六年对产品潜心开发所形成的庞大产品矩阵以及高频的上新速度。”据陈威介绍,“预计未来一年内,我们将开设超过100家直营品牌店,并陆续投放上千台无人零售机,全面覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点,以及主要交通枢纽。”

  据介绍,52TOYS还将与国内多家顶流商场达成长期合作,在开设线下门店的同时联合商场举办美陈展、快闪店、设计师签售、产品首发等活动,与商场在客群流量上相互赋能。此外,52TOYS还在开辟一条与文旅相结合的线下直营品牌店之路。

  信息显示,今年8月,52TOYS宽窄匠造所品牌店开始试营业。该品牌店位于成都著名景点宽窄巷子,店铺选取品牌最新原创IP《Panda Roll》熊猫滚滚作为主视觉元素。

  据介绍,未来,52TOYS将寻求与更多文旅景点、博物馆等进行合作,在不断创造“表达中国文化”的收藏玩具的同时,让它们能够在线下与历史文化碰撞出创意的火花,进一步弘扬中国文化。

  值得一提的是,品牌不断致力于建设中国收藏玩具生态,另一方面挖掘优秀的本土设计师与艺术家,帮助他们将“作品”变成“商品”,搭建起一座从艺术通往商业的桥梁。

  未来,52TOYS将在“一赛”“一展”的基础上,推出“一奖”,通过每年设置行业内奖项以奖励优秀的设计师和艺术家,鼓励创作、推进行业发展。针对部分优秀设计师与艺术家,52TOYS将以投资或合作的形式,运用企业自身在资金、设计、供应链、销售渠道和宣传推广方面的全产业链优势,帮助他们将作品推向市场。同时,52TOYS还从高校等渠道,发掘有潜力的优质青年创作者,从“零”开始孵化,在创作等环节进行指导,帮助他们学以致用,成长为优秀的设计师和艺术家。

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